Знаменитый на весь мир сапожник Сальваторе Феррагамо создавал легендарную обувь. Чтобы усовершенствовать свои работы, сделать туфли не только красивыми, но и удобными, он изучал анатомию и инженерное дело. Неудивительно, что у обувных дел мастера не было отбоя от звездных поклонниц. В доме Salvatore Ferragamo можно было встретить Джину Лоллобриджиду, Марлен Дитрих, Грету Гарбо, Аву Гарднер, Одри Хэпберн, Мэрилин Монро… Кинодивы сменяли друг друга, но навсегда оставались в истории марки  Salvatore Ferragamo.

image-000
Сальваторе Феррагамо реализовал множество потрясающих идей, но одной удалось сбыться лишь после его смерти. Маэстро всегда мечтал запустить бренд особенной и качественной парфюмерии. Задумку воплотила в жизнь его семья. Парфюмерная линия бренда премиум-класса обладает чувственностью, шиком, изяществом. А каждый аромат становится невидимой подписью его носительницы.

Лучано Бертинелли, СЕО Ferragamo Parfumes, по приглашению компании КРАВТ посетил Минск и рассказал WS Magazine о новом аромате для бунтарки, которая живет в каждой женщине, раскрыл секрет качественного парфюма и признался, что аромат может многое поведать о человеке…

Как началась история парфюмов бренда Salvatore Ferragamo?

Лучано Бертинелли: Дом Ferragamo после смерти его основателя, в 1960 году, начал работать над созданием ароматов. Сальваторе Феррагамо всегда мечтал, чтобы его бренд был известен не только идеальной обувью, но и парфюмом.

Первые духи официально вышли в 1998 году и сразу же завоевали сердца женщин. Дебютный аромат создавали для элегантных и роскошных леди. Парфюм не отвечал классическому пониманию люкса, он был особенным, деликатным – и потому снискал себе мгновенную славу. За ним последовало создание мужских ароматов, а уже в 2001 году компания запустила собственный парфюмерный бизнес. Так появилось отдельное подразделение – Ferragamo Parfums.

После смерти Сальваторе Феррагамо компания не перешла в чужие руки, как случается с большинством модных Домом, а осталась под управлением семьи Феррагамо, что подразумевает трепетное отношение к наследию марки и строгие требования к качеству всего, что выходит под именем Salvatore Ferragamo.

Ribelle — это про героинь нашего времени: решительных, независимых, пылких

В чем заключается философия парфюмерного бренда Salvatore Ferragamo?

ЛБ: В отличие от большинства именитых компаний, Salvatore Ferragamo не продает лицензию на создание духов. У модного Дома Salvatore Ferragamo собственное парфюмерное производство. Это и есть часть нашей философии – развитие с нуля, от идеи до производства, маркетинга, коммуникации… Весь процесс под нашим контролем. Мы уделяем внимание каждому шагу, следим за каждой деталью, чтобы быть уверенными в выдающихся результатах.

image-001

Сложно ли было создавать парфюмерный бренд не на основе классических ароматов, представленных на рынке, а на базе чего-то совершенно нового? Что помогло выделиться на фоне остальных?

ЛБ: Это было не так просто, потому что создание нового аромата – это долгий процесс. Представьте, каждый день на рынке появляется новый аромат, за год их количество возрастает примерно до четырехсот! Чтобы выделиться, нужны были идеи и смелость. Это часть ДНК нашего бренда.

Какие отличительные признаки ароматов Salvatore Ferragamo вы можете выделить?

ЛБ: Парфюмерные изделия – часть деятельности Salvatore Ferragamo. Я всегда повторяю: наш продукт на 100% сделан в Италии. Не только сама идея, но даже флакон и упаковка. Поэтому мы уверены: все находится под контролем, а качество и идея отвечают высочайшим требованиям.

Если предположить, что парфюм говорит за человека то, что он боится произнести вслух. Какое послание несут ароматы Salvatore Ferragamo? И кто ваш самый требовательный клиент?

ЛБ: Хороший вопрос. Аромат – это связующее звено между вкусом человека и его историей. В случае с женщинами это даже сложнее, потому что они любят многое менять. Они часто выбирают парфюм под настроение, сезон, определенный случай… Женщины часто собирают коллекцию парфюма, чтобы у них была возможность рассказывать о себе разные истории с помощью духов. Они легко меняют свое мнение, они не лояльны. Мужчины проще…

Ваш бренд учитывает отзывы клиентов и открыт для общения с покупателями. Как помогает вам обратная связь?

ЛБ: Для нас очень важно получать обратную связь от нашего потребителя. Мы довольно часто тестируем новые ароматы с нашими партнерами перед запуском, ведь, в конечном счете, наш клиент знает рынок лучше нас.

Что важнее в создании аромата: уникальная идея или тенденции? На что опираетесь вы?

ЛБ: Мы начинаем работу над парфюмом в двух направлениях: развиваем идею и исследуем рынок. Мы смотрим в будущее: пытаемся предвидеть новые тенденции и подружить их с нашей задумкой.

Девушка Ribelle — она полна энергии и сил менять мир вокруг себя, подстраивать его под себя

Давайте поговорим о новом аромате – Signorina Ribelle. В чем его особенность?

ЛБ: Это новое издание для коллекции Signorina. Аромат создавала известный парфюмер, виртуоз в своей профессии, Софи Лаббе. Парфюм открывается сочетанием мандарина и розового перца, в сердце композиции – цветочные ноты жасмина и шлейф иланг-иланга, контрастирующие с древесным оттенком сандала, а сладкие аккорды ванильного мороженого и кокосового молока придают аромату особое звучание.

Signorina Ribelle cоздан для героинь нашего времени: решительных, независимых, пылких, но в то же время нежных, романтичных и элегантных. Это композиция для девушек, которые наполнены жизненной силой и готовы побеждать, а иногда играть против правил. В конце концов, не случайно парфюм назвали Ribelle, что в переводе с итальянского – бунтарка.image-003

Как бы вы описали девушку, которая надевает парфюм Salvatore Ferragamo?

ЛБ: Мы всегда стремились к тому, чтобы поклонницы нашей парфюмерии шли в ногу со временем. Сегодня наши ароматы выбирают миллениалы и представители поколения Z. Мы рады этому, ведь за ними будущее. Парфюм Salvatore Ferragamo надевает современная девушка. Она полна энергии и сил менять мир вокруг себя, у нее свое мнение, которое она не боится отстаивать, свои принципы, которым она следует, у нее неповторимый стиль. И, конечно же, у нее отличный вкус, чтобы выбирать лучшее для себя, требовать высокое качество и не соглашаться на компромиссы.


Salvatore Ferragamo rose to fame by setting out to create perfect shoes. He began his journey by studying anatomy and engineering to make his shoes not only beautiful, but comfortable . He fashioned shoes for the most famous and powerful women of the century such as Gina Lollobrigida, Marlene Dietrich, Greta Garbo, Ava Gardner, Audrey Hepburn, Merlin Monroe, Madonna, Meryl Streep, Nicole Kidman and many others.

Salvatore Ferragamo actualized many of his incredible ideas and he always dreamt of creating a luxury perfume brand. This was achieved only after the death of Salvatore. The brand’s perfume products are worthy of special attention because they are magnificent, elegant, admirable, and above all — premium class.

Luciano Bertinelli, CEO of Salvatore Ferragamo Parfumes, visited Minsk by invitation from CRAVT and shared with WS Magazine information about the new fragrance for the ‘rebel’ that lives in every woman, the secret of high-quality perfumes and also to reveal to us how a fragrance can detail a person.image-000

How did the history of Salvatore Ferragamo perfumes begin?

Just after the death of  the Ferragamo House founder in 1960, work on the creation fragrances began. Salvatore Ferragamo always dreamt that his brand would be known not only for perfect shoes, but also for perfumes.

The first perfumes officially came out in 1998 and tout de suite cornered women’s hearts. The debut fragrances were aimed to conquer elegant and luxurious women but it was so ephemeral and delicate that they were completely unlike the classic understanding of luxury which brought them to instant fame. This was followed by the creation of men’s fragrances and in 2001 and so the company launched into the perfume business. There appeared a separate department for Ferragamo Parfums.

After Salvatore Ferragamo’s passing his company did not fall into the wrong hands as so happens to most fashion houses, but has always remained under the control of the Ferragamo family. Exemplifying a reverent attitude to the brand’s heritage and retaining a most careful approach to quality in everything that is created under the name, Salvatore Ferragamo.

Ribelle — it’s about heroines of our time: decisive, independent, passionate

What is the philosophy of SF perfumes?

We are fully dedicated to the production of perfumes. In comparison with other big brands, Salvatore Ferragamo does not sell manufacturing license for their perfumes. The Salvatore Ferragamo House has its own perfumery production department. It is a part of our philosophy to create everything from start to finish: our idea, production, marketing, communication, are all integral parts that are under control. We pay attention to every single step, monitor every detail to make sure that the results are absolutely outstanding.image-001

Was it difficult to set up a perfumery brand that was based on something different, excluding classical fragrances which already have existed in the market? What helped you to stand out in the market?

It wasn’t so easy, first of all it is a long process to create a new fragrance. Secondly, imagine a new fragrance comes up in the market every day, as a result there are about 400 new fragrances in the market every year. So, interesting ideas and courage helped us stand out in the market. It is a part of the DNA of our company.

What are the significant features of Salvatore Ferragamo perfumes?

Perfumes are a the significant part of Salvatore Ferragamo group.  I always reiterate that our goods are entirely made in Italy. Everything was made in Italy: the idea, the bottle, the packaging — everything.  We are sure that the entire system is under control and the quality and the ideas are in compliance with the highest standards.

 Supposing a perfume could speak for a person, telling things which he or she may be afraid to say out loud. What is the message of your perfumes? What best exemplifies a customer for you?

That is a good question. The fragrances are linked with the taste and the story of the person. In the case of women it is even more difficult, because they love to change a lot, because fragrances are quite often linked with a mood, season, occasion. Women opt for different perfumes on different occasions. Women would rather use different products; tell different stories with the help of fragrances. They change a lot, they are not loyal. Quite often men are quite easy as a target.

Your brand is known for being open for feedback from your clients and taking ideas into consideration. How hard is it to work with clients’ opinions?

For us it is absolutely fundamental to have feedback from our consumer. Quiet often we test our fragrances with our partners before launching because eventually they know the market better than us.

Ribelle girl — she is bursting with energy and power to change the world around, get the world accustomed to her

While creating a new fragrance do your perfumes start from ingredients or with an idea?

We start from the idea and try to understand the market first of all. We try to anticipate some trend, we see the future and then to develop something that can match the idea.

Let’s move on to the new fragrance Signorina Ribelle. What is it really like?

This is a new edition of the already famous Signorina fragrance, created by perfumer Sophie Labbe. It fabulously combines tangerine and pink pepper, frangipani and ylang-ylang, with vanilla ice cream and coconut milk hues.

Signorina Ribelle was created for the heroines of our time: decisive, independent, passionate, but at the same time gentle and romantic ladies, for those who are filled with vitality and ready to win, and sometimes break rules. Eventually, there is no surprise that the name of the new edition is Ribelle, which is translated from Italian as a ‘rebel’.

Can you describe a portrait of a person wearing a Salvatore Ferragamo perfume?

In general, we have always strived for our perfumes fans to catch up with time – not only millennials, even “Z generation” tend to go for our fragrances. We are happy that they define and make the future. Today’s lady is different, she transforms and gets used to time. She is bursting with energy and power to change the world around, get the world accustomed to her. She has her own opinion, which she is not scared to stand up for. She has got her own life principles to follow and a very unique style. She surely has a perfect taste to choose top notch things, demand the best quality and not trade-off.

000100020003